Gaming-Erlebnis: American Crew goes Fortnite

American Crew, die Kultmarke für professionelle Männerpflege, beschreitet zum Launch ihrer neuen ►Style Enhancer in Sachen Kommunikation konsequent neue Wege: Statt klassischer Kampagne setzt die Marke auf ein komplett interaktives Advergaming-Erlebnis in Fortnite. Unter dem Titel „American Crew: Style Hunt“ wird Styling für Männer in Deutschland, Österreich, der Schweiz und weiteren Märkten zum spielerischen Lifestyle-Tool.

Gaming trifft Grooming

Mit „Style Hunt“ schafft American Crew eine eigene Gaming-Welt innerhalb des global erfolgreichen Online-Games Fortnite. In dieser virtuellen Umgebung werden die neuen Style Enhancer über Brand Storytelling, Gameplay und Männerpflege-Content miteinander verknüpft.

„American Crew: Style Hunt ist eine natürliche Erweiterung der Einführung von Style Enhancers – ein Erlebnis, das für eine Generation geschaffen wurde, die Style als Teil ihrer Identität betrachtet, sogar innerhalb der Gaming-Welt“, erklärt Johnny Kazlausky, Global Marketing Manager bei American Crew.

Gerade für jüngere Zielgruppen, die einen Großteil ihrer Freizeit in digitalen Räumen verbringen, wird Styling damit dort erlebbar, wo sie bereits sind: im Spiel.

Eine virtuelle Welt, die nach American Crew aussieht

Die eigens gestaltete Fortnite-Map ist prall gefüllt mit Marken-Details und Referenzen zu den realen Produkten. Von Graffiti und Postern über In-Game-Objekte bis hin zu Requisiten, die an die American Crew Range angelehnt sind – alles ist darauf ausgelegt, eine nahtlose Verbindung von Entertainment und Styling zu schaffen.

Jedes Element in dieser Welt zahlt auf die Story ein: Spieler bewegen sich durch eine Umgebung, in der Look, Lifestyle und Marke ständig präsent sind, ohne den Spielfluss zu stören. Ziel ist ein möglichst hohes Maß an Immersion, bei dem man schlicht „drin“ ist – im Game, in der Story und in der Marke.

Advergaming als Markenaufbau 2025

Hinter dem Projekt steht die Überzeugung, dass Marken heute anders inszeniert werden müssen als noch vor wenigen Jahren. Advergaming – also Werbung, die sich als spielerisches Erlebnis in Games einbettet – ist dabei mehr als nur ein Trend.

„Es geht nicht darum, um jeden Preis neue digitale Räume zu erschließen. Es geht darum, Erlebnisse zu schaffen, die die Menschen wirklich spielen, in Erinnerung behalten und teilen möchten. So baut man 2025 eine Marke auf“, betont Marc Pérez, CEO von Playoffnations, dem verantwortlichen Partner auf Gaming-Seite.

American Crew sieht Fortnite dabei nicht als einmalige Spielerei, sondern als lebendige Plattform für künftige Markenaktivierungen. Weitere Produkteinführungen und Content-Formate sollen langfristig in dieser Welt stattfinden und sich gemeinsam mit der Community weiterentwickeln.

Was bedeutet das für Salons?

Für Friseursalons, die eine junge, trendbewusste männliche Zielgruppe ansprechen, kann „American Crew : Style Hunt“ zur spannenden Gesprächsgrundlage am Stuhl werden:

• Gaming & Style als Einstieg ins Beratungsgespräch
• Möglichkeit, Looks aus der Kampagnenwelt aufzugreifen und im Salon zu interpretieren
• Content-Anknüpfung für Social Media (z.B. Reels zu „In-Game-Looks vs. Real Life-Looks“)

Mit der Verknüpfung von Fortnite, Lifestyle und professionellem Styling unterstreicht American Crew den Anspruch, Männerpflege nicht nur im Regal, sondern im Lebensstil der Zielgruppe zu verankern – offline im Salon und online in der Gaming-Welt.

Jetzt spielen: American Crew: Style Hunt von playoffnations – Fortnite