2025, genau 45 Jahre nach der Gründung, leitet Paul Mitchell eine neue Ära ein – weg vom Schwarz-Weiß-Design, aber weiterhin ikonisch. Neue Optik, neues Logo, neuer Slogan – was bleibt, sind die vertraute Performance und der klare Fokus auf den Friseur. In diesem Sinne: Always Iconic!
„Wir sind stolz, Produkte zu kreieren, die Top-Leistungen in den Salons fördern und zu Hause ein gutes, selbstbewusstes Gefühl erzeugen“, sagt Michaeline DeJoria, CEO von John Paul Mitchell Systems. Dazu gehört auch, mit der Zeit zu gehen, um relevant zu bleiben. Die Leitworte für Paul Mitchell: Evolution, Wachstum und Nachhaltigkeit.
„Paul Mitchell soll keine Geschichte der Vergangenheit, sondern der Zukunft sein“, freut sich auch Noah Wild, Geschäftsführer Wild Beauty, mehr dazu im ► Exklusiv-Interview.
Die Umstellung vom alten auf das neue Design erfolgt schrittweise: Produkte in neuer Optik treffen ab sofort bis Anfang 2026 in drei Wellen in den Salons in Deutschland und Österreich ein. Den Anfang machen die Serien Blonde, Color, Curl und Hydrate.
Mit modernisiertem Design, klaren Icons und optimierten Produktkategorien wird das Einkaufserlebnis einfacher und intuitiver. Der Stil bleibt klar und natürlich, der Anspruch wächst: mehr recycelte Materialien, eine zeitgemäße Bildsprache und die ikonische Paul-Mitchell-Attitude.
Die Flaschen und Tiegel bestehen zu 30–50 % aus recyceltem Kunststoff (PCR), Tuben zu 25 %. Ausgenommen sind Pumpen und Verschlüsse – sie sind jedoch deutlich kleiner als bisher, wodurch zusätzlich Neuplastik eingespart wird.
